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      實戰營銷策劃專家;品牌傳播策劃專家 《低成本營銷》《通訊行業銷售》《廣告策劃行業銷售》《白酒行業銷售》 提供專業企業內訓,政府培訓。 13439064501 陳老師
        2023-03-15 15:57:56       
      提供專業的內訓方案,通過專家面授輔導、教材學習、學想講用轉換,實例分析等完善的教學管理和教育培訓形式,使受訓學員體會知識點和案例結合的學習方法,不僅學習了知識,掌握了信息,更能激發潛能,創造性地完成工作,體現自己的價值,從而實現“在工作中學習,在學習中提升”的培訓效果。咨詢電話:010-62797895 周老師

      企業家都有一個感受:生意難做,錢難賺,變天了,要被時代淘汰了!

      明顯感覺品牌在變化:品牌的作用在消減,產品作用在增強,

      明顯感覺傳播在變化:傳播在消減,口碑在增強,

      明顯感覺消費者在變化:專家作用在消減,用戶體驗在增強,廠家賣點在消減,用戶痛點在增強…

      該怎么辦?

      課程大綱

      一、【課程對象】 董事長、總經理、創始人、高管、產品總監、品牌/營銷總監 高級營銷人,創業者,經銷商大會,企業年會

      二、【課程大綱】 贏在微創新:互聯網企業們用跨界互聯網顛覆中國市場的內幕與方法   

      風格:純干貨、落地、接地氣

      、授課時間:1-2天,分為老師演講導入(6小時),分組研討3小時,分組呈現:3小時。老師點評及關閉0.5小時

      四、授課老師:舒國華

      為華中科技大學工商管理本科、學士,加拿大皇家大學環境與管理文學碩士、里斯本大學學院管理學博士(在讀)、國內北大清華浙大等多所高校品牌與營銷特邀講師。在中糧集團、金東集團多個部門工作過,擔任過上市公司中糧集團中國食品(hk0506)白酒市場總監兼白酒戰略總監、陜西太白酒業公司董事長、中國酒業英雄聯盟常務副秘書長、集團產品研發總監、集團壹企服務中心總監、集團數字營銷副總等。個人格局高、視野廣、戰略定力強、管理經驗豐富、商業洞察敏銳、對產業、行業的前瞻性判斷準確,在快消品、白酒、電子商務、數字營銷、B2B、B2C、成熟業務、創新業務、虧損型復雜業務等多領域創造過良好業績,管理過包括創業企業在內的多行業、多品類、多發展階段的公司。在模式創新、戰略、治理、研發、管理、營銷、團隊建設等多方面擁有豐富經驗。

      第一環節  創新商業模式—顛覆行業放大夢想的力量-微創新

      1、互聯網焦慮癥全面來襲    

      2、傳統企業的最大敵人:外行的競爭    

      3、滅頂之災:互聯網的顛覆    

      4、更大的滅頂之災:移動互聯網的顛覆    

      5、產品為王時代:傳統商業思維失效    

      6、新打法:得產品經理得天下    

      7、產品創新的第一 秘密武器:微創新    

      8、微創新之三點:一針捅破天

      第二環節,創新競爭策略——化解競爭壓力能力-痛點思維   

      1、一個5000萬美元的創新之坑    

      2、如何找到國民性痛點       

      3、工具:100粉絲效應   

      4、實戰:如何在紅海中找用戶痛點?     

      5、用戶體驗是最強的ROI    

      6、頂層設計:CEO+用戶至上的文化    

      7、如何激發一線員工的創新熱情?       

      8、找用戶痛點的三板斧    

      9、實戰工具: 員工的用戶洞察發動機   

      10、數據不僅洞察現在,更洞察未來       

      11、數據拷問的三板斧    

      12、實戰工具:如何建立用戶痛點數據系統

      第三環節  創新產品驅動——推動產品熱賣能力—產品思維

      1、產品經理不是一個職位,而是一種引擎    

      2、把痛點變成用戶可感知的解決方案    

      3、產品經理機制的終極目標    

      4、減法和聚焦:一個最極致的賣點    

      5、最高原則:讓用戶“爽”    

      6、產品創新工具:代消排        

      7、如何從產品功能到用戶尖叫    

      9、不是十年磨一劍,而是小步快跑      

      10、通過迭代的方式試錯    

      11、激發用戶投票權  

      第四環節:創新品牌傳播---創造信任的力量—爆點思維

      為什么有些品牌幾乎與它們的競爭對手沒有什么區別,卻能高速增長?

          這些成功品牌創造了什么?它們與那些增長很少或根本不增長的品牌有什么不同?

          廣告激發- 創造半被動消費狀態

          廣告要能引起消費者心靈的共振,形成消費者對產品的心理渴望,從而推動現實銷售。這是對廣告效果要求的底線?!   ?/span>

      1、微創新1.0:一針捅破天    

      2、微創新2.0:形成有效區隔    

      3、劈開腦海的三種武器    

      4、武器1:品類法則    

      5、武器2:技術法則    

      6、武器3:硬體驗法則         

      7、殺手锏1:用戶族群    

      8、殺手锏2:社區化營銷    

      9、殺手锏3:內容營銷    

      10、病毒營銷實戰技巧 賣萌6式   

      1、病毒營銷的關鍵:賣萌   

      賣萌第一式:笑    

      賣萌第二式:萌    

      賣萌第三式:美    

      賣萌第四式:代    

      賣萌第五式:P    

      賣萌第六式:清    

      無節操三式        

      第五環節,創新工具—兩大的創新工具現場運用

      1, 信息雜交法

      定中心、分類別、劃刻度、加創意、做雜交

      2, 和田12度

      (1) 加一加:加高、加厚、加多、組合等。

      (2) 減一減:減輕、減少、省略等。

      (3) 擴一擴:放大、擴大、提高功效等。

      (4) 變一變:變形狀、顏色、氣味、音響、次序等。

      (5) 改一改:改缺點、改不便、不足之處。

      (6) 縮一縮:壓縮、縮小、微型化。

      (7) 聯一聯:原因和結果有何聯系,把某些東西聯系起來。

      (8) 學一學:模仿形狀、結構、方法,學習先進。

      (9) 代一代:用別的材料代替,用別的方法代替。

      (10)搬一搬:移作他用。

      (11)反一反:能否顛倒一下。

      (12)定一定:定個界限、標準,能提高工作效率

      第六環節 創新背后—探索十大本質

      1、理解世界真相的本質 ——活著就無法回避的世界

      2、處理你和組織關系的本質——終身逃不脫的各種組織

      3、學會獲取財富的本質——終身貧窮是可恥的

      4、掌握基本管理原理的本質——擺脫不了的各種管理

      5、掌握基本營銷的本質——不流血狀態下獲取財富的手段

      6、理解品牌運作的本質——品牌是“第二政府”

      7、學會處理男女關系的本質 ——糾纏不清的男女世界

      8、處理感性與理性關系的本質 ——逃不開的情與理

      9、理解經濟常識的本質——活著就繞不開的經濟

      10、處理你和自己關系的本質——擺脫自己的枷鎖


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